Brand capitalization as a tool to maximize business value

Гришова, І. Ю.; Наумов, О. Б.; Шабатура, Т. С.

IRChNUT Home
→
ПЕРІОДИЧНІ ВИДАННЯ НУ «Чернігівська політехніка»
→
Науковий вісник Полісся
→
2016
→
Науковий вісник Полісся. — 2016. — №3 (7)
→
View Item

dc.contributor.author	Гришова, І. Ю.
dc.contributor.author	Наумов, О. Б.
dc.contributor.author	Шабатура, Т. С.
dc.date.accessioned	2015-09-22T12:38:53Z
dc.date.accessioned	2016-11-29T00:29:16Z
dc.date.available	2015-09-22T12:38:53Z
dc.date.available	2016-11-29T00:29:16Z
dc.date.issued	2016
dc.identifier.uri	http://ir.stu.cn.ua/123456789/11813
dc.description	Hryshova I. Yu. Brand capitalization as a tool to maximize business value / I. Yu. Hryshova, O. B. Naumov, T. S. Shabatura // Науковий вісник Полісся. — 2016. — №3 (7). — C. 168-175	en_US
dc.description.abstract	A brand as a key determinant of the formation of competitive advantage and a source of increasing financial flows is covered in the article. The role of the brand in the intangible assets of the enterprise and the creation of intangible values for the target audience is defined. The structural components of the brand are identified and the model of the impact of the brand capitalization on maximizing the market value of a business is justified. The synergy of interaction of the constituent elements of it creates intangible values, and provides a socio-economic effect, determines the motion vectors of financial flows and their ability to increase the volume in the future.	en_US
dc.language.iso	en	en_US
dc.publisher	Чернігів: ЧНТУ	en_US
dc.relation.ispartofseries	Науковий вісник Полісся; №3 (7)
dc.subject	brand
dc.subject	intangible assets
dc.subject	brand capitalization
dc.subject	market value of a business
dc.subject	бренд
dc.subject	нематеріальні цінності
dc.subject	капіталізація бренду
dc.subject	ринкова вартість бізнесу
dc.subject	бренд
dc.subject	нематериальные ценности
dc.subject	капитализация бренда
dc.subject	рыночная стоимость бизнеса
dc.title	Brand capitalization as a tool to maximize business value	en_US
dc.title.alternative	Капіталізаця бренду як інструмент максимізації ринкової вартості бізнесу
dc.title.alternative	Капитализация бренда как инструмент максимизации рыночной стоимости бизнеса
dc.type	Article	en_US
dc.description.abstractalt1	Розглянуто бренд як ключову детермінанту формування конкурентних пере-ваг та джерело нарощення фінансових потоків. Окреслено роль бренду в нематеріальних активах підприємства та створенні нематеріальних цінностях для цільової аудиторії. Ідентифіковані структурні складники бренду. Обґрунтована модель впливу капіталізації бренду на максимізацію ринкової вартості бізнесу, синергія взаємодії складових елементів якої створює нематеріальні цінності та забезпечує одержання соціально-економічного ефекту, окреслює вектори руху фінансових потоків та їх здатність нарощувати обсяги у перспективі.
dc.description.abstractalt2	Рассмотрен бренд как ключевая детерминанта формирования конкурентных преимуществ и источник наращения финансовых потоков. Определена роль бренда в нематериальных активах предприятия и создании нематериальных ценностей для целевой аудитории. Идентифицированы структурные составляющие бренда. Обоснованная модель влияния капитализации бренда на максимизацию рыночной стоимости бизнеса, синергия взаимодействия составляющих элементов которой создает нематериальные ценности и обеспечивает получение социально-экономического эффекта, определяет векторы движения финансовых потоков и их способность наращивать объемы в перспективе.