Застосування промоакційного маркетингу підприємствами в умовах цифровізації

Забаштанська, Т. В.; Герасімчук, М.; Забаштанський, М. М.

Головна сторінка IRChNUT
→
ПЕРІОДИЧНІ ВИДАННЯ НУ «Чернігівська політехніка»
→
Науковий вісник Полісся
→
2022
→
Науковий вісник Полісся. – 2022. – №2 (25)
→
Перегляд матеріалів

dc.contributor.author	Забаштанський, М. М.
dc.contributor.author	Забаштанська, Т. В.
dc.contributor.author	Герасімчук, М.
dc.date.accessioned	2023-04-20T13:36:52Z
dc.date.available	2023-04-20T13:36:52Z
dc.date.issued	2022
dc.identifier.uri	http://ir.stu.cn.ua/123456789/27228
dc.description	Забаштанський, М. Застосування промоакційного маркетингу підприємствами в умовах цифровізації / М. Забаштанський, Т. Забаштанська, М. Герасімчук // Науковий вісник Полісся. - 2022. - № 2 (25). - С. 222-239.	uk_UA
dc.description.abstract	У статті визначено сутність поняття промоакційного маркетингу, його основні види, а також чинники, що впливають на ефективність застосування промоакцій. Шляхом анкетування проведено дослідження щодо ефективності та трендовості промоакцій в умовах цифровізації. Відповідно до результатів дослідження було зроблено висновки, що споживачі знають, що таке промоакції і зазвичай беруть у них участь залежно від місця проведення, виду, вигоди, стимулів та назви бренду, що проводить відповідний захід. Розкрито питання застосування і використання промоакцій у мережі Інтернет та соціальних мережах: Instagram, TikTok.	uk_UA
dc.language.iso	uk	uk_UA
dc.publisher	Чернігів : НУ "Чернігівська політехніка"	uk_UA
dc.relation.ispartofseries	Науковий вісник Полісся;№ 2 (25)
dc.subject	advertising tools	uk_UA
dc.subject	Internet advertising	uk_UA
dc.subject	entertainment services	uk_UA
dc.subject	virtual reality club	uk_UA
dc.subject	project implementation	uk_UA
dc.subject	промоакція	uk_UA
dc.subject	промоакційний маркетинг	uk_UA
dc.subject	цифровізація	uk_UA
dc.subject	промоакція в Інстаграм	uk_UA
dc.subject	промоакція в ТікТок	uk_UA
dc.title	Застосування промоакційного маркетингу підприємствами в умовах цифровізації	uk_UA
dc.title.alternative	Application of promotion marketing by enterprises in digitalization conditions	uk_UA
dc.type	Article	uk_UA
dc.description.abstractalt1	In the conditions of digitization, sales promotion is one of the most important conditions for the competitiveness of enterprises. To ensure successful functioning, enterprises must use new methods and links of communication with consumers. Discounts, promotions, loyalty programs, and bonus programs are a unique opportunity to establish communication between businesses and customers, and for consumers, an opportunity to purchase goods on favorable terms that they would not normally purchase. Promotion is a special type of marketing communication and an integral part of survival in the competition in the conditions of digitalization, which will help attract new consumers and activate existing ones. The main types of promotional marketing are: advising buyers directly at the point of sale; product tasting in retail; sampling – distribution of product samples; gift for purchase; lotteries, giveaways; Leafleting – distribution of flyers, postcards and much more; flash mobs, animation, growth figures. The effectiveness of the proposed measures is determined according to their forecasts and factors affecting the implementation, and then a comprehensive analysis of the feasibility of using this type of marketing communication is carried out. The article presents the results of a survey conducted by means of a questionnaire regarding the effectiveness and trendiness of promotions in the conditions of digitalization. When conducting marketing research, the following criteria were taken into account: gender, age, geographic location, field of activity, respondents' attitude to promotions before and after the pandemic. We analyzed what types of promotions are known, as well as the incentives that encourage participation. According to the results of the study, it was concluded that the vast majority of consumers know what promotions are and usually take part in them, depending on the venue, type, benefits, incentives and the name of the brand holding the event. The application and use of promotions on the Internet and social networks is in constant development and improvement. With the help of promotions on Instagram, you can collect applications; direct traffic to the site and increase profile coverage; attract new subscribers. With the help of advertising in Tik Tok, you can turn any video into an advertisement and attract new subscribers, increase the number of views, send more traffic to the site. Therefore, an important task for enterprises in the conditions of digitalization is the effective application of promotional marketing measures, which will allow attracting new customers and increasing sales.	uk_UA