Маркетинг інновацій : методичні вказівки до практичних занять та самостійної роботи для здобувачів вищої освіти спеціальності 075 «Маркетинг» ступеню «бакалавр»

Abstract

Метою маркетингу інновацій є створення та просування інноваційних продуктів та послуг, які відповідають потребам та очікуванням споживачів. Маркетинг інновацій забезпечує успішне впровадження нових продуктів на ринок та їх конкурентоспроможність в умовах постійної зміни технологій та підходів до бізнесу. Це означає, що маркетинг інновацій повинен допомагати компанії знаходити нові ринки та аудиторії, створювати та розробляти нові продукти та послуги, які відповідають потребам цих ринків та аудиторій, а також забезпечувати їх успішне впровадження на ринок. Окрім того, метою маркетингу інновацій є забезпечення взаємодії компанії зі споживачами та створення для них нових форм взаємодії, що забезпечує збільшення рівня задоволеності клієнтів та лояльності до бренду компанії. Маркетинг інновацій повинен допомагати компанії знаходити нові способи комунікації зі споживачами, розробляти нові канали продажу та реклами, а також створювати нові сервіси та додаткові послуги, які забезпечують більш глибоку взаємодію зі споживачами. А також стимулювання розвитку інноваційної діяльності в компанії та створення інноваційної культури серед персоналу. Маркетинг інновацій має забезпечувати мотивацію працівників до пошуку та впровадження нових ідей та рішень, а також створювати відповідні умови для їх розвитку та реалізації. Крім того, маркетинг інновацій повинен забезпечувати сприятливі умови для співпраці з партнерами та іншими компаніями, що дозволяє розвивати бізнес та створювати нові продукти та послуги на основі спільної роботи. Отже, маркетинг інновацій має важливе значення для розвитку бізнесу та конкурентоспроможності компаній у сучасному світі. Він дозволяє створювати та просувати нові продукти та послуги, виявляти нові можливості для розвитку бізнесу, змінювати спосіб взаємодії зі споживачами та розвивати нові форми взаємодії, що дозволяє компаніям забезпечувати стабільну та стійку позицію на ринку, залучати нових клієнтів та зберігати існуючих, а також збільшувати свої прибутки та знижувати витрати завдяки використанню нових технологій та інноваційних рішень.