Цифровий маркетинг як інструмент виходу торговельного підприємства на міжнародні ринки

Лисогор, І.; Попело, О. В.

Головна сторінка IRChNUT
→
ПЕРІОДИЧНІ ВИДАННЯ НУ «Чернігівська політехніка»
→
Проблеми і перспективи економіки та управління : науковий журнал
→
2023
→
Проблеми і перспективи економіки та управління. – 2023. – №2 (34)
→
Перегляд матеріалів

dc.contributor.author	Попело, О. В.
dc.contributor.author	Лисогор, І.
dc.date.accessioned	2023-11-01T10:52:49Z
dc.date.available	2023-11-01T10:52:49Z
dc.date.issued	2023
dc.identifier.uri	http://ir.stu.cn.ua/123456789/28939
dc.description	Попело, О. Цифровий маркетинг як інструмент виходу торговельного підприємства на міжнародні ринки / О. Попело, І. Лисогор // Проблеми і перспективи економіки та управління. - 2023. - № 2 (34). - С. 117-129.	uk_UA
dc.description.abstract	Стаття присвячена цифровому маркетингу як інструменту, який доцільно використовувати торговельним підприємствам для ефективної експансії на міжнародні ринки. Проаналізо-вано показники цифровізації діяльності торгових підприємств в Україні. Систематизовано способи виходу на закордонні ринки. Розглянуто досвід вітчизняного торговельного підприємства в міжнародній діяльності. Проведено аналіз найбільших маркетплейсів Європейського Союзу. Окреслено тенденції цифровізації діяльності торгових підприємств. Проаналізовано переваги та недоліки запровадження цифрового маркетингу. Досліджено можливості й загрози, які з’являються для торговельних підприємств у процесі розвитку цифрової торгівлі в Україні та світі.	uk_UA
dc.language.iso	uk	uk_UA
dc.publisher	Чернігів : НУ "Чернігівська політехніка"	uk_UA
dc.relation.ispartofseries	Науковий вісник Полісся;№ 2 (34)
dc.subject	цифровий маркетинг	uk_UA
dc.subject	торговельні підприємства	uk_UA
dc.subject	маркетплейс	uk_UA
dc.subject	торговельні майданчики	uk_UA
dc.subject	міжнародний ринок	uk_UA
dc.subject	стратегія	uk_UA
dc.subject	digital marketing	uk_UA
dc.subject	trade enterprises	uk_UA
dc.subject	marketplace	uk_UA
dc.subject	trading platforms	uk_UA
dc.subject	international market	uk_UA
dc.subject	strategy	uk_UA
dc.title	Цифровий маркетинг як інструмент виходу торговельного підприємства на міжнародні ринки	uk_UA
dc.title.alternative	Digital marketing as a tool for trading enterprises to international markets	uk_UA
dc.type	Article	uk_UA
dc.description.abstractalt1	The article is devoted to digital marketing as a tool that can be used by trade enterprises for effective expansion into international markets. The indicators of digitization of trading enterprises in Ukraine were analyzed. Methods of entering foreign markets are systematized. The experience of a domestic trade enterprise in international activity is considered. The analysis of the largest marketplaces of the European Union was carried out. The trends of digitization of trading enterprises are outlined. The advantages and disadvantages of introducing digital marketing are analyzed. Opportunities and threats that appear for trade enterprises in the process of development of digital trade in Ukraine and the world have been studied. It was determined that digital marketing, having a systemic basis, is a multifaceted process that has advantages and disadvantages. It is substantiated that the introduction of digital marketing at commercial enterprises provides information exchange processes regarding planning, organization, implementation, control, adaptive management and adjustment of the use of digital tools. It has been proven that digital marketing is an effective tool that allows you to test the company's competitive advantages in practice and minimize potential losses in case of mistakes with the choice of marketing strategy. The article claims that in today's digital society, digital marketing is the most important field of marketing, which is able to ensure competitiveness in domestic and foreign markets, as it enables a trading company to expand communications with customers and reach a new level of relationships. It has been studied that such trends increase the opportunities of trade enterprises, open new horizons for development, and on the other hand, intensify global competitive relations.	uk_UA