Маркетингова товарна політика : методичні вказівки до виконання розрахункової роботи для здобувачів вищої освіти першого (бакалаврського) рівня спеціальності 075 "Маркетинг" галузі знань 07 "Управління та адміністрування"

Abstract

Маркетинг – це сучасна наука та стратегічний інструмент, який необхідний для успішного функціонування будь-якого підприємства в умовах конкурентного ринкового середовища. Одним із ключових компонентів маркетингової стратегії є маркетингова товарна політика, яка визначає способи формування, розміщення та реалізації товарів на ринку. Ця дисципліна вирізняється великою важливістю у сучасному бізнес-середовищі з ряду причин. По-перше, вона дозволяє здобувачам розуміти, як побудувати оптимальний асортимент продукції, враховуючи потреби цільової аудиторії та особливості ринкового попиту. По-друге, вивчення маркетингової товарної політики дає можливість оцінювати ефективність ціноутворення та визначати оптимальні стратегії ціноутворення в умовах сучасного ринкового середовища. По-третє, маркетингова товарна політика спрямована на розуміння механізмів просування та позиціонування товарів, що важливо для будь-якого бренду або продукту на ринку. Вона допомагає здобувачам розвивати стратегічне мислення та вміння створювати унікальний образ бренду. Розрахункова робота є формою індивідуальної роботи здобувачів вищої освіти. Мета розрахункової роботи – сприяти розвитку аналітичного та стратегічного мислення в галузі маркетингу, дозволяючи здобувачам вищої освіти застосовувати отримані знання для вирішення реальних викликів, що стосуються маркетингової товарної політики підприємства.